今年上半年，在絕大多數建材產品面臨產能過剩的情況下， 借力上揚 據中國建筑衛生陶瓷協會最新公布的數據顯示，包括 “雖然5.8%的增幅并不高，但在近幾年建材市場普遍低迷的大背景下，還是顯得非常搶眼。”中國建筑衛生陶瓷協會副秘書長尹虹對記者表示，受房地產市場回暖影響，以及住房剛需的釋放，今年的陶瓷市場行業一直不錯，尤其是近一個月，市場需求不斷攀升。 在對部分陶瓷衛浴企業的采訪中記者也發現，企業上半年的銷售都取得了不錯的業績。“房地產市場從去年下半年便開始復蘇，而房地產市場對建材市場的拉動會有半年到一年的延后期，目前陶瓷衛浴市場的上漲也符合這一規律。”佛山東鵬潔具股份有限公司董事長何新明告訴記者，目前他們總廠已經無貨可供，需要從各地分廠協調貨源。 對于上半年陶瓷行業之所以會表現得如此強勁，繆斌同樣認為，首先是由于房地產剛性需求一直受到壓抑，今年集中爆發，在一定程度上助推了陶瓷行業的產品銷售;其次是由于去年行業形勢不佳，導致部分經銷商庫存高企，而為了緩解資金流壓力，經銷商在上半年集中清庫存，也助推了行業在終端市場的繁榮。 同時，繆斌也表示，雖然上半年行業形勢良好，但是在捉摸不定的中國市場經濟走勢下，企業還是需通過加大新產品、新技術的研發，同時尋求先進的商業模式來增加企業的銷售，才能在未來有立足之地，“事實上，陶瓷行業的產業升級和轉型的壓力非常大，我們不會被一時的市場回暖蒙蔽了眼睛”。 電商、工程渠道后來居上 在此次的行業上升中，電商、工程渠道等新興渠道貢獻了絕大部分份額。 隨著生活消費結構的不斷調整，全民網絡時代已經來臨，中國陶瓷市場實體店面開始受到網絡的沖擊。隨著80后、90后群體成為消費的主力軍，陶企面臨市場新的變化。同時，工程市場如何調結構，通過轉型升級來找到市場的需求點，是當下大多數企業所關心的話題。 尹虹表示，最近兩年，國內有部分建材超市和建材城倒閉、停業，這一方面是整個建材行業的低迷，另一個重要因素就是新興銷售渠道的不斷擴張，“面對網絡逐步滲透到人們的生活中，電子商務強勢來襲，行業未來發展方面，如何將實體店與電子商務緊密結合，將尤為關 與陶企在電子商務上的試水相比，企業在工程市場上的作為顯得更加實實在在。目前陶瓷企業一般都有自己的工程市場部，有的企業甚至干脆把業主重點轉到工程市場領域。 中宇衛浴股份有限公司副總裁林文武告訴中國房地產報記者，公司已經把今后的戰略重心轉移到了工程市場領域。林文武還向記者介紹了他們剛剛拿下的一個工程大單。 這是一個別墅群全套衛浴設備的裝修項目，“這個項目一共有5000個衛生間，即使每套的利潤低一點，5000套的量，利潤也是可以的。而在零售市場上，我得花多少功夫才能掙這點錢。”林文武不無感慨地說。 尹虹表示，雖然隨著住宅產業化的推進和精裝修的興起，工程市場領域將成為建材企業的重頭戲，但從零售市場到工程市場的轉型，是企業面臨的一項艱難調整。“在工程市場，無論是客戶需求、物流配送、質量把控，還是售后服務等，都將與此前企業熟悉的零售市場大有不同，陶企應該學會與房地產商打交道。” 責任編輯：王海霞
