品牌策劃能使企業(yè)形象和品牌在消費(fèi)者腦海里形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌之間形成一種連接，從而占據(jù)消費(fèi)者心智，建立起品牌影響力。品牌策劃不是單一的，而是對(duì)品牌定位、品牌戰(zhàn)術(shù)、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播和品牌管理全局的謀略和籌劃，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)崇高使命和愿景的航標(biāo)圖。

接下來小編將給大家推薦幾個(gè)品牌策劃的經(jīng)典案例。

白加黑—治療感冒，黑白分明

“白加黑”是個(gè)了不起的創(chuàng)意，上市僅180天銷售額就突破1.6億元，在中國(guó)大陸營(yíng)銷傳播史上，堪稱奇跡，這一現(xiàn)象又被人稱之為“白加黑”震撼。

廣告看似簡(jiǎn)單，只是把感冒藥分成白片和黑片，并把感冒藥中的鎮(zhèn)靜劑“撲爾敏”放在黑片中，其他什么也沒做;實(shí)則不簡(jiǎn)單，它不僅在品牌外觀上與競(jìng)爭(zhēng)品牌形成很大的差別，更重要的是它與消費(fèi)者的生活形態(tài)相符合，達(dá)到了引發(fā)聯(lián)想的強(qiáng)烈傳播效果。

農(nóng)夫山泉，甜并快樂著

1998年，娃哈哈、樂百氏以及其他眾多的飲用水品牌大戰(zhàn)已是硝煙四起，剛剛成立的農(nóng)夫山泉可以說是勢(shì)單力薄，但在幾年時(shí)間內(nèi)便穩(wěn)居行業(yè)內(nèi)，源自于它差異化的品牌策略。

“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”并不要求水一定得有點(diǎn)甜，甜水是好水的代名詞，“甜”不僅傳遞了良好的產(chǎn)品品質(zhì)信息，還直接讓人聯(lián)想到了甘甜爽口的泉水，喝起來自然感覺“有點(diǎn)甜”。

腦白金——吆喝起中國(guó)禮品市場(chǎng)

“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”形似吆喝的廣告語(yǔ)卻又奇效，第一，“腦白金”在名稱上故弄玄虛，用一個(gè)“科學(xué)”時(shí)髦但卻與產(chǎn)品毫無關(guān)系的名稱，與消費(fèi)者大玩文字游戲。第二，腦白金推出的“年輕態(tài)”的感念符合現(xiàn)在流行的消費(fèi)心理。第三，宣揚(yáng)健康觀和親情觀，走情感路線，全面擊潰人的心里防線。

腦白金的品牌策劃贏在看到了產(chǎn)品訴求點(diǎn)不在于產(chǎn)品本身，而是在于營(yíng)造一個(gè)特殊時(shí)段的特殊感受，從客戶的需求以及客戶體驗(yàn)上去挖掘賣點(diǎn)。

從這些經(jīng)典案例中可看出好的品牌策劃對(duì)企業(yè)起著至關(guān)重要的作用，能為企業(yè)注入活力，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓企業(yè)決勝商場(chǎng).

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